템테이션 번들링이란 무엇인가? 이 트릭 뒤에 있는 실제 연구

2026. 7. 22. · 업데이트: 2026. 8. 2. · 5 분 읽기

생산성 콘텐츠에서 계속 등장하는 조언이 있다. 죄책감 드는 드라마는 러닝머신 위에서만 보고, 좋아하는 팟캐스트는 집안일을 할 때만 듣게 하면, 갑자기 피하던 습관이 쉬워진다는 것이다. 블로그 트릭처럼 들린다. 하지만 이것은 실제로 발표된 현장 실험을 쉬운 말로 풀어 쓴 것이며, 온라인에 떠도는 한 줄짜리 요약보다 훨씬 구체적이고 유용하다.

이름을 붙인 연구

이 용어는 Katherine Milkman, Julia Minson, Kevin Volpp가 2014년 Management Science에 발표한 논문에서 왔으며, 대학 헬스장에서 진행한 현장 실험을 바탕으로 한다. 참가자들은 iPod을 가지고 있고 운동을 더 하고 싶었지만 실제로는 하지 못하고 있는 사람들이었다. 이들은 세 그룹으로 나뉘었다. 대조군은 아무런 새로운 것도 받지 않았다. "격려" 그룹은 매력적인 오디오북을 헬스장 방문과 결합하라는 아이디어를 듣고 스스로 시도해보라는 격려만 받았다. "완전 처치" 그룹은 중독성 있고 통속적인 오디오 소설 4편이 담긴 iPod을 받았는데, 이 소설들에 대한 접근은 기술적으로 헬스장 안에서만 가능하도록 제한되어 있었다 — 그래서 이야기의 다음 내용을 알 수 있는 유일한 방법은 운동하러 가는 것뿐이었다.

대조군은 첫 주에 평균 0.75회 헬스장을 방문했다. 격려만 받은 그룹은 여기에 미미한 0.27회가 추가되었을 뿐이었다 — 작고, 겨우 유의미한 정도의 증가였다. 완전 제한 그룹은 회귀 보정 기준 0.48회가 추가되어, 훨씬 크고 통계적으로 명확하게 유의미한 증가를 보였다(p < 0.01). 9주간의 연구가 끝날 무렵, 참가자의 61%가 앞으로도 매력적인 오디오 소설을 헬스장 전용으로 제한하는 데 기꺼이 돈을 지불하겠다고 선택했다 — 사람들이 이 제한을 단순히 견딘 것이 아니라, 돈을 낼 만큼 가치 있게 여겼다는 증거다.

왜 격려보다 제한이 더 효과적이었나

이 아이디어의 한 줄 요약에서 사라지는 세부사항은 두 처치 그룹 사이의 격차다. 사람들에게 "하고 싶은 것과 해야 하는 것을 결합해보라"고 말하는 것만으로는 작고 겨우 유의미한 효과만 나타났다. "하고 싶은 것"을 물리적으로 제한해 "해야 하는 것"을 하는 동안에만 이용할 수 있게 하자, 효과는 약 두 배가 되었고 명확한 통계적 유의성에 도달했다. 이 메커니즘은 단순히 "지루한 일을 더 재미있게 만드는 것"이 아니다 — 노력 없이 보상만 얻을 수 있는 선택지를 없애는 것이다. 이는 연구자들이 말하는 커밋먼트 디바이스에 더 가깝지, 동기부여 트릭이 아니다. 이것이 효과가 있는 이유는 부분적으로 의지력을 방정식에서 빼내기 때문이지, 의지력을 더 많이 요구하기 때문이 아니다.

유효한 "하고싶다/해야한다" 조합이란

연구 설계에 따르면, "어려운 일을 하면서 재미있는 것도 하는" 모든 조합이 진짜 템테이션 번들링은 아니다. 원래 설계에서 중요했던 조건은 세 가지였다.

"하고 싶은 것"은 그렇지 않으면 약간의 죄책감을 느끼며 즐길 만한 것이어야 한다 — 연구에 사용된 오디오 소설은 의도적으로 통속적이고 중독성 있는 것이었지, 권위 있는 문학이 아니었다. 이 죄책감이야말로 제한을 처벌이 아니라 공정한 거래처럼 느끼게 만드는 요소의 일부다.
"해야 하는 것"은 그 순간에는 체감하기 어려운, 지연된 보상을 가져야 한다 — 운동이 전형적인 예인 이유는 그 이익(체력, 건강)은 실재하지만 멀리 있고, 노력은 즉각적이기 때문이다.
제한은 실제여야 하며, 스스로에게 부과하는 규칙만으로는 부족하다 — 연구에서 가장 강한 효과는 헬스장 외에는 오디오 소설에 전혀 접근할 수 없었던 참가자들에게서 나왔지, 같은 규칙을 스스로 부과하라고 격려만 받은 그룹에서 나온 것이 아니었다.

이 연구가 확립하지 않는 것

이 실험은 단일 기관의 대학 직원과 헬스장 회원을 대상으로 9주간 진행되었으며, 구체적으로는 헬스장 이용 빈도를 측정했다. 운동 이외의 습관, 더 긴 기간, 혹은 연구 표본과 크게 다른 집단에서도 같은 크기의 효과가 유지되는지는 알려주지 않는다. 또한 새로운 오디오북의 신선함이 사라진 후에도 효과가 지속되는지도 검증하지 않았다 — 연구는 9주 시점에서 제한을 유지하기 위해 계속 돈을 낼 의향을 측정했을 뿐, 6개월이나 1년 후 습관의 지속성을 측정한 것은 아니다. 이 트릭이 어떤 습관에든 무한히 확장된다고 가정하기 전에 알아둘 가치가 있다.

하고싶다와 해야한다를 혼동하지 않고 기록하는 방법

템테이션 번들을 만들고 있다면, 실제 습관 데이터로 기록할 가치가 있는 것은 "해야 하는 것" 행동 자체다 — 운동을 했는지, 과제를 끝냈는지, 루틴을 완료했는지 — 그 조합을 즐겼는지가 아니다. 별도로, 제한이 그대로 유지되었는지도 기록할 가치가 있다. 이번 주에 결합된 맥락 밖에서 "하고 싶은 것"에 접근하도록 스스로 허락하지는 않았는가? 이 두 번째 데이터야말로 원래 연구 설계가 실제로 검증하려던 것이며, 번들이 자연스럽게 느껴지기 시작하면 대부분의 사람들이 기록을 멈추는 지점이기도 하다 — 그리고 바로 그때가 확인하기 가장 유용한 시점이다.

자주 묻는 질문

템테이션 번들링을 간단히 설명하면? 즉각적으로 만족감을 주지만 약간 죄책감을 느끼게 하는 활동("하고 싶은 것")을, 실질적이지만 지연된 이익이 있고 평소 피하는 습관("해야 하는 것")과 결합하는 것으로, "하고 싶은 것"에 대한 접근은 "해야 하는 것"을 하는 동안에만 가능하도록 제한한다.

템테이션 번들링에 실제 연구 근거가 있는가, 아니면 그냥 생산성 블로그의 아이디어인가? 동료 심사를 거친 현장 실험에서 나왔다. Milkman, Minson, Volpp(2014년, Management Science)의 연구로, 대학 헬스장에서 오디오 소설의 접근을 헬스장으로만 제한해 진행되었다. 대중적으로 유통되는 습관 형성 아이디어 중에서는 비교적 엄격하게 검증된 편이지만, 특정 행동(운동)에 대해 특정 환경에서만 검증되었다.

실제 제한 없이, "하고 싶은 것"을 습관을 할 때만 즐기겠다고 스스로에게만 말해도 효과가 있는가? 연구 데이터는 이것이 실제로 차이를 만든다는 것을 시사한다. 스스로 규칙을 부과하라고 지시받은 격려 전용 그룹은 실제로 접근이 제한된 그룹보다 훨씬 작고 겨우 유의미한 정도의 효과만 보였다. 자기 규율만으로는 선택지를 완전히 제거하는 것보다 더 약한 버전의 효과만 재현했다.

피하고 있는 습관과 결합하기 좋은 "하고 싶은 것"은 무엇인가? 연구 설계에 근거하면, 약간의 죄책감을 느끼면서도 즐길 만한 것 — 중독성 있는 오디오북, 죄책감 드는 드라마, 몰아보게 되는 팟캐스트 등 — 을 즉각 체감하기 어려운 실질적 이익이 있는 습관과 결합하고, 개인적인 규칙이 아니라 이상적으로는 앱, 물리적 장소, 공유 계정 등을 통한 실제 제한을 두는 것이 좋다.

결론

템테이션 번들링은 단순히 "지루한 것을 더 재미있게 만드는 것"이 아니다 — 이 아이디어 뒤의 연구는 유혹적인 활동을 피하던 습관을 하는 동안에만 이용 가능하도록 제한하는 것이, 단순히 두 가지를 스스로 결합하라고 격려하는 것보다 훨씬 더 효과적이었음을 발견했다. 번들을 만들고 있다면, 조합이 즐거웠는지가 아니라 습관 자체와 제한이 유지되었는지를 기록하자.